Ricerca nel sito
Seguici su Twitter

Entries in rank (1)

martedì
set032013

Influencer Marketing: i nuovi VIP sono in rete

L’influencer Marketing è una branca del Marketing di recente sviluppo che deve la sua nascita all’esponenziale evoluzione e importanza dei Social Media. Il suo focus principale è la realizzazione di attività orientate agli influencer e attraverso gli influencer, per veicolare il messaggio al target finale.

Si compone di 3 obiettivi principali:

  • identificazione degli influencer rispetto all’universo di riferimento (brand, prodotto, evento);
  • rankizzazione degli influencer;
  • trasformazione degli influencer in brand ambassador.

La figura dell’influencer (utente del web che ama scrivere opinioni e pensieri di valore su un settore d’interesse), per definirsi tale, deve avere affinità con il brand e deve essere connessa al target che il brand vuole raggiungere per poter quindi generare brand awareness e azione.

L’influencer, per definizione, è in grado di influenzare il proprio pubblico poiché ha instaurato con esso un rapporto di fiducia. Questo fa sì che il pubblico sia molto ricettivo ai suoi messaggi e più incline a compiere azioni - per esempio l’acquisto di un prodotto.

Non bisogna però cadere nel banale errore di considerare gli influencer tutti uguali. Infatti, il secondo passo dopo averli individuati, è procedere con la loro rankizzazione. Tra gli influencer, ce ne sono certamente alcuni che possiedono un grado di influence maggiore che viene individuata attraverso la misurazione di parametri - Reach, Relevance e Resonance - che li rende più idonei a veicolare il messaggio e al raggiungimento degli obiettivi prefissati.  

Reach, Relevance e Resonance rappresentano gli indicatori di influence cruciali per rankizzare gli influencer:

  • Reach (portata): misura il grado di popolarità in relazione all’ampiezza del suo pubblico (presenza sui social network).
  • Relevance (rilevanza): si riferisce alla rilevanza del contenuto e all’interesse che riesce a produrre.
  • Resonance (risonanza): è la somma dei primi due ed è inerente al grado interazione (like, share, retweet, ...) che il contenuto ha generato. 

Il risultato finale di questi indicatori è uno score che permetterà di stilare una classifica dei maggiori influencer che saranno poi trasformati in brand ambassador, ovvero portavoce dei valori di un brand o prodotto, divenendo così mezzo di promozione e messaggio promozionale al contempo.

Ancora una volta la rete sovverte gli statement della comunicazione: la caccia all’influencer è aperta!

 

Myriam Palazzolo